互聯網巨頭布局移動端初現效果

□本報記者 任曉寧

2013年，社會化媒體網站依然火熱。網民已經習慣在社會化媒體網站上消磨時光，企業越來越重視在社會化媒體網站直接接觸消費者的機會，傳統營銷機構加快轉型，新型營銷機構不斷出現，社會化媒體營銷產業規模

日益擴大，產業鏈不斷完善。

近日，互聯網實驗室在京發布《社會化媒體營銷發展報告（2012—2013）》?！秷蟾妗分赋?，2012~2013年中國社會化媒體營銷呈現出大數據付諸行動、移動端形成規模、電子商務啟動差異化3個特點。

大數據營銷知難而進

2012年是大數據市場的發展元年，2013年，大數據市場進一步發展，大數據開始走向企業級應用，重塑企業營銷模式。

在***大數據市場即將迎來井噴式增長的時候，中國大數據市場也備受矚目。根據互聯網數據中心（IDC）發布的數字顯示，大數據技術與服務市場將從2010年的32億美元攀升至2015年的169億美元，將實現年增長率40％，并且將會是整個IT與通信產業增長率的7倍。

國內各行各業已經開始重視社會化媒體的營銷作用，關注并實施大數據營銷。根據互聯網實驗室的調查，55％的受訪企業已經開始整理并利用消費者數據，其中，32％的企業至少一周整理一次消費者數據。

但從調查結果來看，當前大數據反饋機制與應用模型尚未建立，精細化應用有待提高。根據調查，分別有54%、49%和38%的受訪企業表示面臨數據分析、數據應用和數據整理三方面的挑戰。而在企業進行社會化營銷所需服務的調查中，64%的企業認為第三方數據分析服務是必要的，可見，理解數據蘊藏內容并挖掘其中的價值是大數據營銷能夠實現從付諸行動到開發結果所***跨越的鴻溝。

移動互聯網營銷初試鋒芒

網民從個人電腦到移動端的遷移帶動互聯網進入移動時代。二維碼、NFC（近距離無線通信）等新技術進一步拉近了營銷和銷售的距離，以手機為代表的移動終端成為新的商業轉換渠道。

隨著移動互聯網競爭日益激烈，互聯網巨頭企業也加快移動布局，新興企業不斷涌現，移動互聯網經濟的構成越來越復雜，產業生態初步形成。2013年，國內互聯網巨頭在移動端的布局開始顯現出效果，騰訊憑借微信占據了移動端的一席之地，百度將優勢產品拆分上線，推出了多個移動端應用，360在手機上實現了安全產品的霸主地位，此外，電商企業如1號店、淘寶、京東等也紛紛推出了自己的應用。

在移動新技術應用方面，二維碼是的應用，據了解，二維碼應用“我查查”覆蓋人數達到3600多萬人，同期嵌入二維碼功能的微信也擁有超過4億的注冊用戶。二維碼被廣泛應用的原因是提供了便捷和低廉的溝通線上和線下的方案。但與此同時，企業營銷對于平臺的依賴性較大，自身在移動端的技術開發資源較少，這也是值得注意的一個地方。

電子商務營銷精耕細作

2012年全年，國內電子商務經濟規模達到1628億元，同比增長160％，電子商務對互聯網經濟增長貢獻率達到46.3％。2013年，電子商務繼續領跑互聯網經濟。

作為連接消費者和品牌的最后一環，電子商務企業需要努力將各種社會化媒體平臺帶來的潛在消費者導流向電商平臺，并在此最終完成交易行為。

2013年，電子商務平臺進入轉型期。以天貓為代表的電商平臺開始提升自身的營銷能力，把流量轉化為銷售量。同時，電子商務競爭開始出現新的格局，在品牌、質量、服務、供應鏈方面形成差異化優勢。電子商務也開始與實體賣場結合，優勢互補，開辟新的O2O模式，部分電子商務實現從銷售平臺向連接平臺以及服務平臺的轉型。并且，隨著社會化媒體的繁榮以及商業化的探索，企業紛紛將社會化營銷納入基本營銷當中。