互聯(lián)網(wǎng)+泛娛樂(lè)：知識(shí)產(chǎn)權(quán)為核心打造跨界產(chǎn)業(yè)鏈

2015-10-30 11:49中國(guó)投資咨詢網(wǎng)A-A+

　　從《花千骨》到《夏洛特?zé)馈罚?015年，以IP為核心的游戲、動(dòng)漫、文學(xué)、音樂(lè)、影視跨界融合的泛娛樂(lè)浪潮愈加澎湃，泛娛樂(lè)不僅成為從騰訊、樂(lè)視到小米等互聯(lián)網(wǎng)公司的***打造領(lǐng)域，同時(shí)也是華誼等傳統(tǒng)影業(yè)公司轉(zhuǎn)型的重要支點(diǎn)。不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前泛娛樂(lè)在發(fā)展過(guò)程中仍然面臨著產(chǎn)業(yè)形態(tài)不夠清晰、商業(yè)模式不夠明確等問(wèn)題。

　　“IP不是的，好內(nèi)容才是王道。”企鵝影業(yè)電影業(yè)務(wù)部總監(jiān)常斌近日在由騰訊研究院和Techweb聯(lián)合主辦的互聯(lián)網(wǎng)前沿沙龍上表示，IP太熱容易讓人迷失，誤以為擁有IP就萬(wàn)事大吉，這會(huì)讓作品走向另一個(gè)方向。當(dāng)前人人都在談IP現(xiàn)象，事實(shí)上真正的超級(jí)IP很少，觀眾不會(huì)為IP埋單，而只會(huì)被故事打動(dòng)，好內(nèi)容才是王道。

　　常斌表示，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”日益融入大眾生活，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)帶動(dòng)電影消費(fèi)進(jìn)入了口碑時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)不僅打通了泛娛樂(lè)行業(yè)人士與用戶的交流渠道，讓作品可以和觀眾走得更近，同時(shí)還非常有利于快速傳播口碑。

　　統(tǒng)計(jì)顯示，2015年上半年中國(guó)電影票房共計(jì)202.4億元，同比增長(zhǎng)48.9%，其中國(guó)產(chǎn)影片票房86.7億元，同比增長(zhǎng)31%。同樣，今年上半年，游戲市場(chǎng)銷售收入605.1億元，同比增長(zhǎng)21.9%。此外，IP衍生產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值迅速膨脹。

　　青青樹(shù)動(dòng)漫CEO王琦在本次互聯(lián)網(wǎng)前沿沙龍發(fā)表演講時(shí)表示，青青樹(shù)也在嘗試打破IP的“自養(yǎng)自賣(mài)”的模式，突破的路徑就是跨界，打通游戲、電影、動(dòng)畫(huà)、小說(shuō)之間的邊界。同時(shí)，應(yīng)該打造全觸點(diǎn)IP，其中包括大電影、游戲、漫畫(huà)、動(dòng)畫(huà)、小說(shuō)、體驗(yàn)、品牌授權(quán)、圖書(shū)影像出版等等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，早在2014年國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)突破1000億元。

　　本次沙龍上，娛樂(lè)資本論創(chuàng)始人吳立湘通過(guò)對(duì)《港囧》《大圣歸來(lái)》等熱賣(mài)影片的分析發(fā)現(xiàn)，一個(gè)***IP至少包括兩個(gè)關(guān)鍵元素：是新奇，這樣有利于傳播；第二是情感共鳴，需要***的一面和情感的一面。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，泛娛樂(lè)戰(zhàn)略已經(jīng)是目前各大互聯(lián)網(wǎng)廠商在2015年重要的戰(zhàn)略之一。在泛娛樂(lè)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)可以圍繞一個(gè)網(wǎng)絡(luò)IP也就是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)作品打造規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。