萬物互聯，我們從PC/移動互聯網時代到如今的物聯網時代，切身的體會到了科技發展帶來的生活改變，而隨著5G+AI的發展，手機成為了物聯網中的一個重要節點。為了吸引更多移動端用戶，企業也紛紛著手開發屬于自己的APP、小程序或者H5，那么作為運營人應該先做哪一個呢？還是說全部都做？

對于大公司來說，有充足的實力可以進行同時開發，但是對于中小型公司而言，不管是在人力、精力還是物力方面都不能支撐團隊同時開發APP、小程序或者H5，做產品的時候我們該如何抉擇呢？

APP、小程序、H5優劣勢對比分析

一、APP

APP對比小程序、H5來說，可以承載更多復雜的功能，例如視頻編輯、直播，并且實現。

缺點也很明顯，它需要用戶通過應用商店進行下載，并且APP容量較大且一直存在手機中占用空間，比較容易讓用戶刪除，留存率低。

二、小程序

小程序對比APP、H5來說，它體量小，占據內存小，但是它只能實現一些功能相對簡單、交互相對簡單的需求，較復雜的功能難以實現。

優點：無需下載，用完即走，推廣形式也較多，版本迭代無需再下載，可線上線下聯動營銷。

缺點：需要在平臺（微信、百度、支付寶、頭條）APP中打開，且數據無法共享，會員管理體系會受到影響。

三、H5

H5可以多終端匹配，PC+移動端***，并且可以有多個入口，用戶很容易觸達。

缺點：關閉后需要重頭開始加載，如果涉及到支付功能，安全性也略差，用戶體驗上對比APP、小程序而言會差許多。

APP、小程序、H5作用

一、APP

APP承載的不只是公司的產品，也包含了用戶對于品牌的認知。由于不受平臺的功能限制，用戶通過APP可以很好的了解公司品牌形象，在逐漸解決用戶痛點的同時，還可以加深用戶對于品牌的認知，從而讓用戶使用時就能想到企業的品牌和產品。而且在宣傳和推廣上也是占有主動的作用，還可以進行活動的推廣以及信息的推送，不受平臺的任何限制。

其次，APP可以給企業帶來更多的機會，使企業在短時間內受到更多用戶的青睞。當企業有了一個很好的Idea進行產品迭代，增加自己的競爭優勢同時，也能快速超越競爭對手，要知道APP的開發或者某一個功能開發都需要***的周期。

二、小程序

小程序由于無法承載較復雜的功能，所以通常在功能上會做一些減法，專注于產品的體驗和服務的能力就好。

雖然目前各自平臺小程序無法打通（微信、支付寶、百度、頭條），分享推廣有***的局限性，但是對于獲客成本較高的APP而言，還是有***的優勢的。要知道，小程序就是一個工具載體，它的功能就是通過企業的核心競爭力迅速積累用戶。

小程序的本質就是變現之戰，想要做好做長遠，根本還是要做好社群營銷，只有用戶來了留住了，才能真正實現流量變現。

三、H5

H5 的核心競爭力就是能在微信之外玩，并且可以隨時發布上線，不用受任何牽制，因此它可以在各個平臺互相傳播，但它本身是沒有用戶觸達能力的，如果用戶關掉了頁面，頁面就再也沒有辦法主動觸達該用戶了。所以在策略整合上應該考慮以活動為主，通過前一次的觸達給用戶留下一個深刻的印象，給產品或者品牌快速的引流。

綜上所述，App、小程序和H5在不同的場景下各有千秋，具體使用哪一種要看企業的戰略布局，在選擇時***多多考慮它們之間的聯系以及做什么功能，只有通過組合拳的方式，才能讓產品、品牌得到***的傳播。

不過，對于中小型企業小編建議以小程序做切入點，打通了平臺的流量，優化了其核心功能、用戶界面后，在拓展功能往APP邁進。當然，如果企業一開始就需要業務邏輯復雜的軟件或者對用戶體驗要求比較高，建議選擇APP，畢竟APP在性能、設計、效果和流暢程度上遠遠超過小程序。