從互聯網廣告投放鏈條和用戶行為來看，主要經歷的階段是：廣告展示－一用戶點擊－進一步行為（如下載一注冊一購買）， CPC/CPM/CPA就是貫穿在這個鏈條中的幾種不同的投放計價方式。

1.CPM（Cost Per Mille）：展現成本。或者叫***展現成本

這是衡量廣告效果的一種基本形式（不管是傳統媒體還是網絡媒體）。指的廣告每展現給一千個人所需花費的成本。按CPM計費模式的廣告，只看展現量，按展現量收費，不管點擊、下載、注冊什么的。一般情況下，網絡廣告中，視頻貼片、門戶banner等非常***的廣告位通常采用CPM收費模式。

那么，廣告主是如何知道廣告展現了多少次了呢？

在網絡媒體廣告中，一般由兩種方法獲得數據：一、是所投放的媒介提供數據，或者媒體為廣告主開一個后臺賬戶，廣告主可以在數據后臺中看到廣告投放期展現了多少次，數據來源為該媒介廣告頁面的點擊量（PV），產生一個點擊，默認算展現一次廣告；二、因為被投放廣告的媒介處于利益相關方中，為了獲得比較客觀公正的數據，廣告主一般采用第三方監測機構的數據。即由第三方監測機構在投放的廣告中放置監測代碼，來監測廣告的展現、點擊等數據。第三方監測機構收集到投放的數據，整理后提供給廣告主，次數據為廣告主、代理商、媒介三方承認的數據。

目前，國內網絡廣告第三方監測公司有秒針、admaster、Double Click等。

2.CPC（Cost Per Click）：點擊成本。即每產生一次點擊所花費的成本

這是網絡廣告中另一種收費模式，即按點擊采取收費的一種廣告模式。在廣告執行過程中，每個廣告主的訴求是不一樣的。有的廣告主是想打開曝光度，或者因為媒介轉化率較高，采用CPM的方式較為劃算。但是有的廣告主，需要將廣告效果明確到點擊，只有點擊了，對于廣告主才是有價格的。所以產品了CPC廣告收費模式。現行的網絡廣告中，典型的按點擊收費的模式就是搜索引擎的競價排名，在CPC的收費模式下，不管廣告展現了多少次，只要不產生點擊，廣告主是不用付費的只有產生了點擊，廣告主才按點擊數量進行付費。

監測方式同CPM。就搜索引擎廣告來說，一般情況下是由媒體提供的數據，即給廣告主開放數據后臺，由廣告主可以實時的看到投放廣告的數據。

3.CPA（Cost Per Action）：每行動成本。即按行動收費

CPA中的A，指的是action，即行動，但是行動是多種多樣的。具體是哪個行動，需要在投放廣告時，廣告主與代理公司和媒體約定好。一般情況下，A可以是注冊、互動、下載、下單、購買等，在執行廣告投放的過程中，只要是不產生約定的行動，不管展現了多少次或者產生了多少點擊，都是不收費的。只有產生了約定的行動，即效果，才按量收費。

監測方式同CPM，只是監測代碼不止要部署到投放的媒介上，可能還要部署到廣告的落地頁（如網站、活動頁），具體部署到哪一層，需要看A約定的是什么。